นิวเดลี, 10 มีนาคม (IANS) ภาพของสตรีที่สวมชุดรีสอร์ทในงานประชุมทางธุรกิจ ชุดใส่อยู่บ้านในที่ประชุม และเสื้อเชิ้ตที่มีไหล่ตก ส่งผลให้ดีไซเนอร์ Varija Bajaj ตัดสินใจเปิดแบรนด์ที่เน้นที่วัฒนธรรมอินเดีย รูปร่าง และสีผิว ซึ่งมุ่งเป้าไปที่สตรีวัยทำงานมืออาชีพ
“ไม่สำคัญว่าพวกเธอ (ผู้หญิง) เป็นใคร แต่อยู่ที่พวกเธอต้องเลือกโดยคำนึงถึงความสะดวกสบาย ความพร้อม และการขาดความตระหนักรู้” บาจาจกล่าวกับ IANS ขณะที่เธอรู้สึกเสียใจที่ไม่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุดทำงานสำหรับผู้หญิง ซึ่ง “ไม่มีอยู่ในบริบทของอินเดีย”
จากการค้นคว้า เธอสรุปได้ว่าห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่เส้นด้ายไปจนถึงสิ่งทอในอุดมคติและไปจนถึงลูกค้าปลายทาง ล้วนไม่รู้เลยว่าชุดทำงานที่เหมาะสมสำหรับสตรีชาวอินเดียควรเป็นอย่างไร
“โครงสร้างร่างกายของผู้หญิงอินเดียแตกต่างจากผู้หญิงตะวันตกมาก จากการศึกษาวิจัยเกี่ยวกับประเภทร่างกายของผู้หญิงอินเดียอย่างละเอียด เราพบว่าผู้หญิงอินเดียโดยเฉลี่ยมีความสูง 5 ฟุต 2 นิ้ว มีไหล่แคบ และมีรูปร่างเหมือนลูกแพร์เมื่อเทียบกับผู้หญิงตะวันตกที่มีความสูง 5 ฟุต 6 นิ้ว มีไหล่กว้างและมีรูปร่างสี่เหลี่ยม หรือรูปร่างคล้ายแอปเปิล” บาจาจอธิบาย
ด้วยแบรนด์ Office&You ที่เปิดตัวในวันสตรีสากล ดีไซเนอร์ได้ใช้เทคนิคการแก้ไขรูปร่างเพื่อปกปิดข้อบกพร่องต่างๆ และสร้างภาพลวงตาให้มีหุ่นที่สมบูรณ์แบบ
“การให้ความเหมาะสมในสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมที่กำหนดเป็นปัจจัยสำคัญในการออกแบบของเรา” เธอกล่าว และเสริมว่าคู่มือขนาดได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับประเภทร่างกายลูกแพร์ของอินเดียเพื่อรองรับร่างกายขนาดใหญ่และทรงลูกแพร์